Horst Rechelbacher

Onze oprichter

Haarstylist, milieudeskundige en iconoclast waren enkele van de namen die Horst met trots droeg. Zo zien wij onze I-N founding father, die als eerste in de branche veilige, natuurlijke en duurzame producten op de markt bracht.

Horst Rechelbacher werd geboren in Klagenfurt, Oostenrijk, in 1941. Zijn moeder was kruidendokter, zijn vader schoenmaker/ontwerper en hij was de jongste van drie broers. Het is vooral het beroep van zijn moeder, die een eigen apotheek met kruidengeneesmiddelen had, waar hij als kleine jongen vaak tijd doorbracht en waar hij zich in zijn latere leven vaak door zou laten inspireren.

Het appartement van zijn familie keek uit op een kleine salon aan de overkant van de straat in het centrum van Klagenfurt. Tijdens zijn kindertijd had Horst vaak de gelegenheid om de dagelijkse activiteiten van de salon te observeren, wat hem inspireerde tot het kiezen van een roeping en het volgen van een formele opleiding in het salonvak. Op 14-jarige leeftijd begon hij een driejarige stage in dezelfde salon. Tijdens zijn leertijd won hij drie keer de Oostenrijkse kampioenschappen voor junioren. Toen hij 17 was, verhuisde hij naar Italië en ging werken in een exclusieve salon in Rome.


Hij bleek talent te hebben, want na Rome werkte hij in salons in Londen en New York, waar zijn werkgever hem in het begin van de jaren '60 van de vorige eeuw liet deelnemen aan kapperswedstrijden die door beroepsverenigingen werden georganiseerd.

Rechelbacher deed in 1965 mee aan een wedstrijd in Minneapolis toen hij op
ernstig gewond raakte bij een auto-ongeluk. Na een herstel van zes maanden besloot hij zich in Minneapolis te vestigen, waar nu het hoofdkantoor van I-N International is gevestigd, en een salon te openen. Het groeide uit tot een kleine keten die bekend stond als Horst & Friends.

Zijn jeugdinteresse in kruidengeneeskunde werd in 1970 opnieuw aangewakkerd door een Indiase goeroe die hij in Minneapolis had ontmoet, toen hij diens lezing bijwoonde over de oude praktijk van Ayurvedische geneeskunde met kruiden en planten.

De ontmoeting inspireerde hem tot een verblijf van zes maanden in India, waar hij leerde over de kruiden, oliën en planten die in de Ayurvedische traditie van gezondheidszorg en aromatherapie worden gebruikt - vaardigheden die hij later toepaste bij het formuleren van zijn kruidnagelshampoos, haarconditioners met kersenschors en lipglosses op basis van acaibessen en paarse maïs.

"Wat goed is voor de aarde, is goed voor ons. Met de vooruitgang in de plantenchemie is er geen reden om producten op een andere manier te maken."

- HORST RECHELBACHER

De basis van zijn eerste huid- en haarverzorgingsmerk, AVEDA, waarvan de naam is afgeleid van het Sanskriet woord Ayurveda, dat "wetenschap van het leven" betekent, werd zo gelegd in 1978. Na 19 jaar aan het roer te hebben gestaan, verkocht Horst Aveda aan de Estée Lauder Companies groep, waar hij tot 2003 een actieve rol bleef spelen in de raad van bestuur van AVEDA.

Daarna trok hij zich terug op zijn boerderij in Wisconsin, waar hij de tijd nam om zijn eigen groenten, fruit en kruiden te verbouwen en zich in te zetten als milieuactivist.

Omdat Horst vond dat hij zich niet volledig op zijn overtuigingen kon richten zonder ze ook effectief in praktijk te brengen, voegde hij de daad bij het woord. Hij ontwikkelde nieuwe formules waarbij hij op
nog meer en beter rekening zou houden met de huidige maatschappelijke normen, de ingrediënten, de duurzaamheid en de veiligheid van de producten. De basis van Intelligent Nutrients was gelegd.

In 2008 werd Intelligent Nutrients het eerste U.S.D.A.-gecertificeerde merk dat op de markt kwam, het hoogtepunt van een levenslange passie voor schone, groene, veilige & biologische ingrediënten die goed zijn voor u en de aarde.

In 2003 opende hij zijn eerste Intelligent Nutrients salon en gaf het een apotheek look & feel, geïnspireerd door de winkel van zijn moeder.

Toen Horst in 2014 door complicaties van alvleesklierkanker om het leven kwam, namen zijn levenspartner Kiran Stordalen en zijn dochter Nicole Rechelbacher het stokje over. Zij zouden het levenswerk van Horst voortzetten.

Ze kozen ervoor om het hele I-N assortiment opnieuw onder de loep te nemen en te kijken waar ze nog betere producten konden krijgen. Het assortiment werd compacter, het design werd gemoderniseerd en in maart 2021 herlanceerden ze onder de naam I-N,
Intelligent™️

Enkele erkenningen die Horst heeft ontvangen

1980's
Publiceerde zijn eerste boek "Verjonging: Wellness Guide for Women and Men". Onderschrijft de Valdez/Ceres principes van duurzaamheid voor het milieu, waarmee Aveda het eerste bedrijf is dat dit doet.

1995
Door Vanity Fair magazine uitgeroepen tot een van de meest invloedrijke milieuactivisten in de VS, en opnieuw in 2005.

1999
Publiceert "Aveda Rituals: Een dagelijkse gids voor natuurlijke gezondheid en schoonheid". Produceert de experimentele film "Hidden Medicine About Indigenous Peoples and the Environment".

2004
Onderscheiden met een Lifetime Achievement Award door de NAHA (North American Hairdressers Association). Opent een biologisch café met een complete lijn van USDA biologische voedingsmiddelen, sappen, nutraceuticals en supplementen.

2006
Ontvangt de Rachel Carson Award voor een levenslange toewijding aan milieuethiek en integriteit.

2007
Vereerd door de Spa & Salon Professional Association als een Industry Innovator & Legend voor levenslange bijdrage aan de cosmetologie-industrie.

2008
Gepubliceerd "Minding Your Business: Winst die de planeet herstelt". In de Minnesota Business Hall of Fame opgenomen als erkenning voor zijn bijdragen en als een van de meest vooraanstaande bedrijfsleiders aller tijden van de staat.

2013
Vereerd door de International Spa Association (ISPA) met de ISPA Visionary Leader Award.

2018
Vereerd door Beauty Changes Lives met de Legacy Award. "Het eren van Horst, is een voorrecht voor de Foundation. Daarmee eren we ook de duizenden branchegenoten die
zijn geraakt door Horst, door zijn levenswerk en zijn talent."

2019
De Horst M. Rechelbacher Foundation introduceerde twee Beauty Changes Lives beurzen om Horsts nalatenschap van bewustzijn, zorg en compassie voor beauty professionals, gasten en de planeet te eren.

Zoals de schoonheidsindustrie inmiddels weet, is Rechelbacher niet gemakkelijk in een hokje te stoppen, maar met I-N heeft hij een manier gevonden om zichzelf in een fles te stoppen - een geest die de wens van zijn moeder en Moeder Natuur vervult.

- quote van Adam Spangler voor Vanity Fair magazine